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天眼深度 | 为了在华盛顿获胜 加密货币需要一个竞选策略

所属分类:新闻资讯发布时间2020-03-19 00:00:00点击量:
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基础设施法案表明,是时候严肃对待加密行动主义了。一位职业竞选者说,这意味着要制定出竞选计划。

  随着基础设施法案将采用一项针对加密货币的过于广泛的立法,社区中的许多人已经开始意识到参与立法过程的重要性。社区关键人物的情绪发生了变化,他们认识到需要付出更大的努力,以确保一个最佳的监管和立法环境。

  像Coin Center这样的智库和倡导组织在帮助教育和参与政策制定者方面做了大量工作。然而,这些组织在与决策者直接接触方面所能做的只有这么多。要得到他们的全力支持,最终需要选民的支持。

  安格斯·钱皮恩·德·克雷斯皮尼(Angus Champion de Crespigny)是C|T Group即将离任的首席技术官。C|T Group是一家由林顿·克罗斯比爵士(Sir Lynton Crosby AO)创立的活动、研究和咨询公司,他领导了该公司的活动和研究数字化工作。此前,安格斯从2015年到2018年担任安永金融服务区块链负责人。

  在这个过程中当然需要资金。然而,这不仅仅是一个张贴广告牌或购买广告的问题。没有计划或策略,你很可能会花很多钱在许多方向上,而没有可衡量的影响。加密行业需要一种活动心态。

   这是加密技术倡导中缺失的部分

  当人们听到竞选时,他们通常会想到选举。竞选活动的科学经过了几十年的改进,以便在高度敌对的环境中取得预期的结果。无论是出于政治或商业原因,每当需要公众支持某一特定问题时,我们都可以使用同样的方法,这是最有效的倡导组织所做的。

  一个全面的运动战略是多方面的,需要大量的研究。然而,有一些基本原则可以证明什么是有效的活动,以及人们经常犯的错误。我们将从后者开始。

   常见的错误

  把行动当成了冲击。竖起广告牌是一种行动。病毒式传播是一种行为。在播客上发表一篇文章或接受一次采访可能是有希望的行动,但如果没有影响,它们就毫无意义。

  你的信息是有目标受众的,无论是消费者、决策者还是选民。这个信息与他们产生共鸣了吗?他们看到了吗?或者你的公关策略应该更准确地描述为“喷雾和祈祷”?每一个行动都应该由一个可以评估的预期影响来驱动。如果你不能衡量你的行动引发的行为变化,你应该考虑是否值得付出努力。

  信任虚荣指标。你的博客被分享了一万次,多次出现在俱乐部,你的文章有一百万次点击。你的订婚太惊人了。但似乎并没有你真正想要的影响。普通公众似乎不再关心加密货币了,国会的代表们当然也不关心。到底发生了什么事?

  虚荣心指标是指看起来不错但本身没有什么价值的指标。分享、推文、点赞和印象显示了人们对你的内容的参与程度,但它们没有显示影响或行为改变。有很多政客在社交媒体指标上占据主导地位,但在民调中失败的例子。俗话说,推特不是真实的生活。

  错误的信息,或者只是太多了。我认为这是加密社区最常犯错的地方。说服别人的错误方式是试图让他们相信,对你重要的事情对他们也应该重要。你认为加密技术最重要的方面不一定是别人认为有价值的东西。

  如果普通人关心硬通货,他们会持有黄金。如果他们关心去中心化,他们应该已经使用Tor和BitTorrent很多年了。然而,这些经常被吹捧为这些产品的好处,以增加“无硬币者”的采用。这并不是说这些事情不重要,但重要的事情和你的目标受众认为足够重要从而采取行动是不同的事情。

  David Z. Morris:还有时间来解决国会的加密税问题

  一个相关的错误是有太多的信息。拥有一个强烈的信息并无限地重复它,比拥有许多信息来取悦每个人要好得多。我们经常听到有人说一个政客“我不知道他们代表什么”?

   影响,正确的方式

  如果我们使用了错误的信息,我们如何识别正确的信息?如果我们不应该使用虚荣心指标,我们如何衡量影响?

  和任何科学一样,答案就是研究。每一次运动都需要一个全面的战略,在这个战略的每个阶段,我们都需要全面的研究,以确保我们专注于我们想要的结果。虽然策略可能不同,但在所有有效的活动中,有三个共同作用的一般阶段。

  确定你想要的结果的决策者。在选举中,决策者通常是边缘选民中的摇摆不定的选民。这就是为什么你很少看到民主党或共和党总统候选人在加州或爱达荷州竞选:前者总是投民主党的票,后者总是投共和党的票。对于任何问题,都有一个期望的结果——通过法案、进入市场、销售产品——而对于任何特定的结果,总有一些人会一直支持,一些人会一直反对,并摇摆不定。你在这个阶段的研究应该确定这些不同的群体,以及他们将对你的预期结果产生的影响。

  你所进行的具体研究将取决于你的目标。对于政治竞选来说,按人口统计的选民登记和历史投票记录可能会有所帮助。如果你心中有目标群体,调查和科学可靠的民意调查可以给你所需的信息。最终,你越能准确地将观众分为支持者、反对者和犹豫不决者,你就越能有效地针对他们。

  基于决策者的价值观定义信息。当你了解了你的目标受众后,你就可以开始通过进一步详细的研究来引出他们的价值观。对他们来说什么是重要的?他们最看重什么?加密技术如何帮助他们追求这些价值?我们的目标不仅是要理解人们在说什么,还要理解他们真正的价值观,然后精心制作他们会关注的简明信息。

  理解这些价值和定义强烈的信息通常需要一个由投票和焦点小组等活动组成的迭代过程。如果做得好,一个信息可以脱颖而出,直接表达你的目标受众的价值观,把个人从无私的一方变成积极的支持者。

  与决策者沟通并衡量你的影响。这就是表情包、新闻稿和推文的来源。这里的有效性是由你能多好地接触到你想要接触的人来定义的。你是否使用了正确的平台?你是否以目标受众消化信息的方式来传达信息?最重要的是,你怎么知道它会对决策者产生影响?

  确定最佳的沟通渠道将取决于目标受众和话题。有些你可以提前确定:例如,Facebook是任何在线营销活动的必需品,因为它的市场主导地位。在其他情况下,直接发电子邮件和短信可能是最好的激励方式。

  记住,影响不是通过虚荣心指标来衡量的,而是通过行为改变来衡量的:在整个过程中,你需要衡量你在实现这一目标方面的成功,并根据需要进行调整。成功与否可能取决于你的广告的点击率,这些点击率会导致请愿书的签署,或者是在一个倡导网络上注册的人数。随着活动的发展,监控哪些渠道是最成功的,并将其最大化是至关重要的。

   成熟的时间

  如果加密行业想要真正实现变革,它需要培育这样做的基础设施。积极的变化并不仅仅来自于推特、表情包或试图对技术进行教育,尽管这些也可以起到一定的作用。积极分子的改变来自一项基于全面研究的竞选策略,该策略为每个问题确定正确的决策者,引出他们的价值观,并以他们理解的信息与他们对话。

  我们有动力和能力去建立支持,所以正确地做这件事是值得的。毕竟,有效的运动可以改变世界。

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